Sejarah Logo McDonald’s
Dimulai tahun 1940, sebuah restoran McDonald’s Bar-B-Que dibuka oleh Dick dan Mac McDonald di Fourtheenth and E streets, San Bernandino, California, Amerika Serikat.
Tahun 1948, Dick dan Mac McDonald menutup
restoran mereka selama 3 bulan. Kemudian dibuka kembali bulan Desember
menjadi restoran dengan konsep self-service drive-in. Menu makanan dikurangi menjadi hanya 9 macam: hamburger, cheeseburger, soft drinks, milk, coffee, potato chips, dan a slice of pie. Namun pada 1949, potato chips digantikan oleh French Fries dan menu ditambah dengan adanya Triple Thick Milkshakes.
Dic dan Mac McDonald’s memperkenalkan
“Speedee Service System” tahun 1948 yang menjadi dasar bagi pelayanan
restoran cepat saji (fast food restaurant) moderen. Maskot asli restoran
McDonald’d adalah Speedee, seorang laki-laki dengan topi koki di atas
kepala yang berbentuk hamburger. Speedee kemudian digantikan oleh Ronald
McDonald, seorang badut yang memakai kostum dan sepatu bergelembung,
tahun 1967, didaftarkan pertama kali menjadi merek dagang Amerika
Serikat.
Tahun 1954, seorang penjual (salesman)
Multimixer yaitu Ray Kroc datang ke McDonald’s untuk menjual barang
Multimixernya. Disana, Ray kagum dengan operasional restoran McDonald’s.
Ray mengetahui bahwa kedua bersaudara McDonald membutuhkan agen
waralaba (franchising agent). Kemudian Ray Kroc berkeyakinan dalam
dirinya bahwa masa depannya ada pada hamburgers.
Restoran
McDonald’s milik Kroc pertama kali dibuka di Des Plaines, Illinois,
Amerika Serikat pada 15 April 1955. Restoran tersebut bernuansa warna
merah dan putih yang sangat menarik perhatian. Gedung tersebut juga
dihiasi dengan dua Lengkungan Emas (Golden Arches) yang didesain oleh
seorang arsitek Stanley Meston di tahun 1953. Penjualan hari pertama
mencapai $316.12. Dalam kurun waktu sepuluh tahun jumlah gerai restoran
McDonald’s bertambah menjadi lebih dari 700 gerai tersebar di seluruh
Amerika Serikat.
Fred Turner dipekerjakan sebagai Counter Man
restoran McDonald’s di Des Plaines tahun 1956. Fred nantinya menjadi
Chairman McDonald’s. Fred dengan cepat menjadi kepala operasional
McDonald’s yang mendefinisikan kualitas, pelayanan, dan kebersihan yang
terus berlanjut sampai sekarang.
Sejarah
mencatat bahwa pada tahun 1958, McDonald’s telah berhasil menjual
hamburgernya yang ke-seratus juta. Dilanjutkan dengan dibukanya restoran
McDonald’s yang ke-seratus di Fond Du Lac, Wisconsin, Amerika Serikat
tahun 1959. Selain restoran, McDonald’s juga membuka Hamburger University
di ruang bawah tanah (basement) restoran McDonald’s di Elk Grove
Village, Illinois, Amerika S erikat tahun 1961. Para lulusan akan
mendapatkan gelar Bachelor of Hamburgerology.

Di tahun 1961 juga McDonald’s mengganti logo Speedee menjadi M Slashed ”M” Logo
s ebagai logo perusahaan. Di tahun ini juga Ray Kroc membeli McDonald’s
bersama hak atas nama McDonald’s sebesar $2,7 juta. McDonald’s pertama
kali didaftarkan menjadi merek dagang Amerika Serikat pada 4 Mei 1961,
dideskripsikan sebagai “Driv
e-In
Restaurant Serices”. Kemudian pada 13 September di tahun yang sama,
perusahaan mendaftarkan logonya, yaitu lambang dengan dua lengkungan
me mbentuk huruf “M” (Double Arched “M” Symbol). Lambang dua lengkungan
“M” moderen yang terus digunakan sampai saat ini baru muncul mulai 18
November 1968, saat perusahaan mendaftarkan merek dagang logo tersebut
dan menjadi logo terkenal yang terus digunakan sampai akhir tahun 2009.
McDonald’s di bawah kendali Ray Kroc
mulai berkembang dan berinovasi. Salah satunya ditunjukkan dengan adanya
tempat duduk di dalam restoran McDonald’s yang pertama kali diadakan di
restoran yang berlokasi di Denver, Colorado, Amerika Serikat. Di bawah
Ray Kroc juga, restoran McDonald’s ke-500 dibuka di Toledo, Ohio,
amerika Serikat tahun 1963. Di tahun 1965 juga pertama kalinya Filet-O-Fish
ditambahkan sebagai menu nasional. Menu ini diciptakan oleh Lou Groen
dari McDonald’s Cincinnati untuk meningkatkan penjualan terhadap
komunitas Katolik Roma dimana komunitas tersebut banyak terdapat di
sekitar restoran.
Tahun 1965 merupakan perayaan sepuluh tahun berdirinya McDonald’s ditandai denga
n
ditawarkannya saham kepada publik dengan harga $22.50 per lembar
saham. Dilanjutkan dengan pertama kalinya Ronald McDonald tampil dalam
iklan komersial televisi.
Ronald tampil dengan ”flying
hamburger”-(hamburger terbang)nya di saluran televisi NBC dan jaringan
CBS tahun 1966 dan munculnya Ronald kembali pada Parade Thanksgiving
Macy. Ronald menjadi populer.
McDonald’s terus melakukan pengembangan
dengan membuka restoran internasional pertamanya di Kanada dan Puerto
Rico tahun 1967. Hingga kini restoran McDonald’s sudah tersebar ke 118
negara di seluruh dunia.
Memasuki tahun 1968, McDonald’s
memperkenalkan The Big Mac yang dikembangkan oleh Pemilik/Pengelola
restoran McDonald’s di Pittsburgh Jim Delligatti dan menu baru ini
ditambahkan ke menu nasional McDonald’s. Setelah itu juga diperkenalkan
menu Hot Apple Pie yang dikembangkan oleh pengelola restoran McDonald’s
Knoxville, Litton Cochran, dan kemudian dimasukan ke dalam menu nasional
juga. Di tahun ini juga McDonald’s mulai mendukung gerakan olimpiade
dengan mengirimkan hamburgers kepada atlet Olimpiade Amerika Serikat di
Grenoble, Perancis yang homesick. Di tahun ini juga restoran
McDonald’s yang ke-1000 dibuka di Des Plaines, Illinois, Amerika
Serikat. Desain gedung baru McDonald’s juga diperkenalkan di tahun ini.
Desain baru ini bernama The new McDonald’s mansard roof untuk menggantikan desain The red and white. Tidak hanya gedung, tahun 1969 logo McDonald’s juga diperbaharui menjadi Golden Arches.
Tahun 1971 Ronald McDonald’s mendapat
‘teman’ baru, yaitu Hamburglar, Grimace, Mayor McCheese, Captain Crook,
dan si Big Mac, mereka semua bergabung dengan Ronald di McDonaldland.
Kemudian diperkenalkan juga theme iklan “You eserve a Break Today”. Theme ini
pertama kali muncul pada iklan terkenal “Clean” atau “Bucket and Mop”
yang menampilkan kru McDonald’s membersihkan restorannya.
Tahun 1973 diperkenalkanlah Quarter Punder dan Quarter Pounder with Cheese dan ditambahkan ke dalam menu McDonald’s. Setelah itu, setahun kemudian dibukalah Rumah Ronald McDonald’s (Ronald McDonald’s House) yang pertama di Philadelphia, Pennsylvannia, Amerika Serikat. Tahun ini juga jingle Big Mac diluncurkan yaitu:
”twoallbeefpatties special sauceletucechees epicklesonionson asesammeseedbun”.
Di tahun 1975 dibuatlah The Egg McMuffin
yang dibuat oleh Herb Peterson, pengelola/pemilik McDonald’s Santa
Barbara, California, Amerika Serikat dan ditambahkan ke menu nasional.
Di tahun ini juga pertama kalinya Drive-Thru dibuka di Sierra
Vista, Arizona, Amerika Serikat. Hal ini terinspirasi dari dilarangnya
tentara dekat Fort Huachuca keluar dari mobil dengan seragam tentara.
Kemudian drive-thru ditambah di Georgia dan Oklahoma City.
Tahun 1977 pertama kalinya dibentuk McDonald’s All American High School Basketball Team
dipilih. Salah satu pemain yang dipilih adalah mantan bintang NBA
Earvin “Magic” Johnson. Kemudian tahun 1978 dibukalah restoran
McDonald’s ke-5000 di Kanagawa, Jepang. Setahun kemudian
diperkenalkanlah Happy Meals yang menampilkan theme
sebuah kendaraan sirkus. Tahun 1980 menjadi tahun perayaan ulang tahun
ke-25 McDonalds dan di tahun ini juga dibuka gerai restoran McDonald’s
ke-6000 di Muenchen, Jerman. Tahun 1981 dibukalah restoran internasional
di Spanyol, Denmark, dan Filipina. Di tahun 1983 restoran McDonald’s
sudah ada di 32 negara dan terdapat 7.778 restoran di akhir tahun.
Kemudian dibukalah Hamburger University yang baru di Oak Brook,
Illinois, Amerika Serikat. Di tahun ini juga diperkenalkanlah menu Chicken McNuggets ke seluruh restoran domestik.
Tanggal 14 Januari 1984 Ray Kroc
meninggal dunia. Di tahun ini juga McDonald’s dan waralabanya
menyediakan dana untuk membangun Stadium Renang Olimpiade di Los
Angeles, Maerika Serikat. Bulan Juli tahun 1984, McDonald’s
memperkenalkan theme iklan baru ”It’s a Good Time for the Great Taste of McDonald’s.”
15 April 1985 McDonald’s merayakan ulang
tahun operasionalnya yang ke 30. Kemudian di tahun ini juga restoran
pertama McDonald’s milik Ray Kroc di Des Plaines direstorasi ke bentuk
aslinya dan dibuka kembali bulan Mei menjadi McDonald’s #1 Store Museum. Tahun 1987 Freshly tossed salads
ditambahkan sebagai menu nasional McDonald’s pada tanggal 15 Mei. Di
tahun 1988, Majalah Fortune menyebut hamburger McDonald’s diantara 100
produk Amerika terbaik. Tanggal 6 April 1988 McDonald’s membuka
restorannya yang ke-10.000 di Dale City, Virginia, Amerika Serikat.
Dilanjutkan dengan dibukanya restoran pertama McDonald’s di Moskow,
Rusia tanggal 31 Januari 1990. Di tahun ini juga pendiri Perusahaan
McDonald’s, Ray Kroc, sebagai salah satu orang dari “100 Most Important
Americans of the 20th Century” (100 orang Amerika terpenting di abad 20).
Restoran McDonald’s pertama di Indonesia
dibuka di Sarinah, Thamrin, Jakarta pada 23 Februari 1991. Pembukaan
restoran di Warsawa, Polandia memecahkan rekor penjualan hari pembukaan,
hal ini terjadi tahun 1992. Tahun 1995 diperkenalkanlah theme
“Have You Had Your Break Today?”. Setahun kemudian pertama kalinya
McDonald’s Corporate meluncurkan situs perusahaan mereka yaitu
McDonalds.com. Setahun kemudian theme “Did Somebody Say
McDonald’s?” ditambahkan. Di tahun 1997 ini juga Chicken McGrill dan
Crispy Chicken ditambahkan ke menu di Amerika Serikat.
Pada 16 Februari 2001 McDonald’s memperkenalkan Big N’ Tasty. Dilanjutkan dengan Premium Salads
tahun 2003. McDonald’s juga menunjukkan kepeduliannya terhadap
lingkungan dengan dibukanya restoran pertama McDonald’s yang bebas
Hydroflurocarbon (HFC) di Velje, Denmark tahun 2003. Di tahun ini juga
dperkenalkan McGriddles menjadi menu nasional. Kampanye global
McDonald’s ”i’m lovin’ it” pertama kali diluncurkan pada 2 September
2003 di Muenchen, Jerman.
Tahun 2004 Happy Meal merayakan ulang
tahun ke-25nya. Kemudian dilanjutkan dengan perayaan 50 tahun McDonald’s
tanggal 15 April 2005. Setahun kemudian Snack Wrap diperkenalkan
di Amerika Serikat. McDonald’s menambahkan informasi nutrisi di setiap
kemasan makanannya untuk Olimpiade Musim Dingin Torino 2006. McDonald’s
juga memperbaharui kemasannya untuk keperluan global di tahun 2007 namun
setahun kemudian didesain ulang setahun kemudian dan menjadi kemasan
yang paling komprehensif sepanjang sejarah McDonald’s.
Pada 22 Mei 2008 McDonald’s mengumumkan
bahwa semua produk makanan ayamnya, Fillet-O-Fish, Hash Browns, dan
French Fries yang terkenal disajikan di seluruh restoran McDonald’s di
Amerika sekarang 0 gram trans fat per penyajian. McDonald’s
China membuka restoran yang ke-1000 di Dongguan, Guangdong, China. Pada 5
Mei 2009 kopi McCafe termasuk latte, cappuccino, dan mocha ditambahkan
ke menu nasional. Kemudian diperkenalkan juga burger Angus Third Pounder
pada 2 Juli 2009 dengan 3 pilihan: Mushroom & Swiss, Bacon &
Cheese, dan the Deluxe. Tahun 2009 juga McDonald’s Corporation Campus
Office Building mendapatkan salah satu penghargaan bergengsi Green
Building; LEED-EB Platinum. Tahun ini juga Mac Snack Wrap ditambahkan ke
Snack Wrap. Kemudian tahun 2010 McDonald’s Amerika memberikan fasilitas
bebas Wi-Fi di 11.000 restorannya serta beberapa restoran di seluruh
dunia.